中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)消息 化妝品消費(fèi)群體過(guò)去僅局限于天性愛(ài)美的年輕女人，如今早已擴(kuò)展到年輕男士和中老年使用，甚至有的青少年和嬰幼兒也使用。然而市面上越來(lái)越多的化妝品品牌，為了一爭(zhēng)高低，其宣傳策略更是無(wú)所不用其極，讓諸多愛(ài)美人士云山霧罩難以抉擇。更何況護(hù)膚品行業(yè)，由于投資門(mén)檻相對(duì)較低，回報(bào)相對(duì)較快，進(jìn)入容易，且產(chǎn)品良莠不齊，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)紛雜之狀。

隨著人類(lèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用以及大數(shù)據(jù)的層出不窮，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室基于自身研發(fā)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，以第三視角從面部洗護(hù)市場(chǎng)中篩選出26個(gè)各方面比較突出的面部洗護(hù)品牌作為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過(guò)多方面多指標(biāo)對(duì)面部洗護(hù)品牌進(jìn)行品牌口碑指數(shù)評(píng)價(jià)，并最終形成當(dāng)期2015上半年《中國(guó)面部洗護(hù)品牌口碑研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，國(guó)際大品牌雅詩(shī)蘭黛當(dāng)之無(wú)愧的是行業(yè)口碑的龍頭，她無(wú)論是品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、企業(yè)美譽(yù)度，還是其產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)可度和好評(píng)度，在行業(yè)里都是名列前茅。蘭蔻和歐萊雅作為巴黎歐萊雅旗下品牌的兩朵金花，在品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)度方面齊頭并進(jìn)，蘭蔻在質(zhì)量認(rèn)可度和產(chǎn)品好評(píng)度完勝歐萊雅，歐萊雅則在企業(yè)美譽(yù)度方面華麗轉(zhuǎn)身，擊潰蘭蔻并奪得魁首。曼秀雷敦在嚴(yán)格遵循制藥標(biāo)準(zhǔn)的前提下，更將醫(yī)藥理念引入到護(hù)膚品的研發(fā)上，在諸多品牌不斷被曝光含量超標(biāo)或成分致癌之際，以創(chuàng)新高質(zhì)量的健康護(hù)理產(chǎn)品，成功躋身于行業(yè)口碑前列。

另外，從面部洗護(hù)品牌看，檔次高、質(zhì)量好、對(duì)身體健康無(wú)副作用的名牌在消費(fèi)者心目中更加顯現(xiàn)，尤其是進(jìn)口品牌、中外合資品牌。國(guó)產(chǎn)品牌若想突破市場(chǎng)壁壘而進(jìn)軍行業(yè)之巔，唯有提高自身的品牌口碑，向消費(fèi)者提供質(zhì)量更好、綠色健康的產(chǎn)品，消費(fèi)者必然回首購(gòu)買(mǎi)較實(shí)惠的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，例如韓束就是成功的案例。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)MBA合作導(dǎo)師、CSISC大數(shù)據(jù)研究室主任江青認(rèn)為，當(dāng)前由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。